A marketing nem varázslat – csak senki nem mondta el, hogyan csináld okosan

"A legtöbben nem a versenytársak miatt buknak el, hanem mert rosszul mérik fel a piacot és elfelejtenek tanulni a hibáikból." 

– hangzott el Kukoly Dávid szájából a Magyar Business Podcast egyik korábbi epizódjában.

Ha foglalkoztat, hogyan lehet valóban működő marketingre és skálázható vállalkozásra építeni, hallgasd meg a teljes adást. 

Mit tanulhatunk egy geek webshop bukásából, miért nem baj egyszer elrontani valamit, és hogyan lehet ezt a tanulást valódi üzleti előnnyé konvertálni.

Vállalkozás, mint tanulópálya

Kukoly Dávid nem a tökéletes tervvel indult.

Az első vállalkozása egy geek tematikájú lootbox webshop volt. Az ötlet menő volt, a megvalósítás lelkes, de a matek hibás. 50%-os profitmarzzsal terveztek egy euróban beszerzett termékskálán, forintban értékesítve. Ez önmagában rizikós, de ha hozzávesszük az árfolyam-ingadozást, a csomagolási, szállítási, adminisztrációs költségeket, gyorsan világossá válik: a 0% nyereség is jó eredmény lett volna.

A cég mögött nem volt komoly tőke, csak három barát, egy kis kreativitás és rengeteg tanulásra való hajlandóság. Dávid szerint:

"Mi nem a pénzünket, hanem a tanulási vágyunkat fektettük be."

A webshopból nem lett világsiker, de lett belőle tudás, ami ma már pénzt termel. Dávid később sikeresen eladta a webshopot, de a brand nélküle már nem élt túl. Mert nem csak rendszert, lelket is tett bele.

A tanulság?

Az első vállalkozásod nem biztos, hogy hosszú távon nyereséges lesz – de tanulási pályának tökéletes.

A tévhit: a marketing "művészet" vagy "manipuláció"

"Sosem tekintettem a marketingre igazi szakmaként, mert gyanúsan könnyen ment."

– mesélte Dávid.

Aztán jött a felismerés: a marketing nem manipuláció, hanem rendszer.

Aki azt hiszi, hogy elég egy szép poszt, egy CTA gomb vagy egy vicces kampány – az előbb-utóbb elvérzik.

A sikeres marketing mögött ugyanis:

• Ajánlatfelépítés van (USP + értékcsomag)

• Validálás van (piaci tesztelés, még mielőtt terméket gyártanál)

• Mérés van (konverziók, ROI, LTV)

• Folyamatok vannak (automatizáció, időzítés, utánkövetés)

• Storytelling van (érzelmi kötődés, bizalomépítés, hitelesség)

És persze tanulás van, minden egyes hibából. A marketing akkor működik, ha nem varázslásként kezeljük, hanem mint egy fejleszthető szakmát.

A Google Ads hétfő reggel és az idegek

"Azt hiszed, te vagy a leglassabb láncszem… aztán találkozol a Google Ads-szel hétfő reggel."

– mesélte nevetve Dávid.

Ez a látszólag vicces mondat egy mélyebb igazságra mutat rá: a legtöbb vállalkozó azt hiszi, vele van a baj, miközben a rendszer iszonyúan összetett.

A marketing platformok (Facebook Ads, Google Ads, Analytics, Tag Manager stb.) nem csak technikai tudást igényelnek, hanem állóképességet, stratégiai szemléletet, és azt, hogy az ember ne veszítse el a józan eszét már az első bugnál.

Dávid egyik erőssége, hogy képes lefordítani a technikai nyelvet a vállalkozók nyelvére. Ez különösen hasznos azoknak, akik nem akarnak marketingszakértők lenni, csak végre működő folyamatokat szeretnének.

Oktatás vagy ügynökség? Az A-terved benned van

Dávidnál eljött a pont, amikor dönteni kellett: ügynökségi modell vagy oktatás?

Az egyik lineáris: ha több ügyfelet akarsz, több ember kell.

A másik exponenciális: ha jó a rendszer, akár alvás közben is termel.

Az ügynökség építése megtérülő, de energiaigényes. Folyamatos onboarding, ügyfélkezelés, delegálás.

Az edukáció viszont egy másik világ. Itt nem csupán kampányokat menedzselsz, hanem gondolkodásmódot adsz át. És ez Dávid igazi A-terve: hosszú távon értéket adni úgy, hogy közben ő sem ég ki.

"Az A-tervem az oktatás, a B- és C-tervek is ezen belül vannak. Ez a fókuszom, ebben hiszek."

– Kukoly Dávid

Ez az a pont, ahol te is elgondolkodhatsz: az, amit most csinálsz, tölteni fog még 3-5 év múlva is?

Egy webshopos kudarc igazi költsége és hozama

A Neo Ninja Box sztorija sok szempontból tanmese. A webshop már nem létezik. De Dávid és két társa azóta is barátok. Filmekre járnak, együtt röhögnek a régi hibákon. És tanultak valamit, amit semmilyen online kurzus nem tanít:

• Milyen az, ha pénz nélkül csinálsz kampányt.

• Mennyit ér egy influencer shoutout valójában.

• Mi történik, ha alulárazod magad.

• Miért fontos már az elején foglalkozni az automatizációval.

• Hogyan érdemes validálni egy ötletet – mielőtt 200 terméket berendelsz Kínából.

Ez a fajta tudás nem a tankönyvekből jön.

Ez izzadtságból, kudarcokból, és újratervezésből áll össze. És pontosan ezért értékes.

Workshop vagy egyedül szenvedés? Döntsd el.

Ha nem akarsz fél évente újragondolni mindent, akkor rendszerre van szükséged.

Ezért hoztuk létre a Cégre Szabott Workshopot. Egy nap, ahol átnézzük, mi működik, mit kell kiszórni, és milyen lépések vezetnek el egy működő marketing rendszerhez.

Vagy ha inkább csapatban tanulnál, ott a Csoportos Workshop, ahol más vállalkozókkal együtt dolgozod ki a saját rendszeredet. A közösség ereje itt is megmutatkozik – sokszor más hibájából is lehet tanulni.

Zárógondolat: marketing = gondolkodás

"Nem a versenytárs a legnagyobb ellenség, hanem a tudatlanságunk és a tökéletességhez ragaszkodásunk."

– Kukoly Dávid

Ez az idézet nem csak üt, de igaz is. Az a vállalkozó, aki hajlandó tanulni, mérni és újratervezni, előbb-utóbb nyerni fog. Mert a marketing nem varázslat – csak tudni kell, melyik gombot hova rakd.

Hallgasd meg a Magyar Business Podcast teljes epizódját, ahol Dávid története sokkal mélyebb összefüggéseket is felvillant.